Глоссарий терминов
Справочник профессиональных лингвистических и SEO-терминов. Помогаем авторам и редакторам говорить на одном языке.
Канцелярит
Бюрократический стиль речи, утяжеляющий восприятие информации. Характеризуется отглагольными существительными и пассивными залогами.
Плеоназм и Тавтология
Смысловая избыточность, дублирование значений в словосочетаниях («главная суть», «памятный сувенир», «свободная вакансия»).
Словесная вода
Слова и фразы, не несущие смысловой нагрузки. Занимают место на экране, скрывая отсутствие фактуры и реального опыта автора.
Газетные штампы и Клише
«Динамично развивающаяся компания», «в современном мире всем известно». Заезженные фразы, которые вызывают у читателя «баннерную слепоту».
Размытое УТП
Отсутствие четкого уникального торгового предложения в первом абзаце. Ситуация, когда текст долго «вводит в курс дела», не объясняя выгоду.
Слабый CTA (Призыв)
Текст без цели. Отсутствие или невнятность призыва к действию (Call To Action), из-за чего конверсия страницы стремится к нулю.